Las encuestas realizadas en temporadas electorales han dejado un registro muy claro de c贸mo el electorado mexicano sigue la informaci贸n pol铆tica durante las campa帽as presidenciales. La televisi贸n sigue dominando pero va a la baja, y las redes sociales van al alza y con la posibilidad de volverse el medio dominante en 2030.
El estudio CNEP, Proyecto de Elecciones Nacionales Comparadas, una encuesta internacional que se ha realizado en M茅xico en las elecciones presidenciales desde 2006, se帽ala que en 2024, la televisi贸n y las redes sociales fueron los dos principales medios por los que las y los electores siguieron informaci贸n pol铆tica durante las campa帽as.
Pero el balance entre la televisi贸n, el otrora medio dominante, y las redes sociales, el medio en ascenso, ha ido cambiando: mientras que el uso de la televisi贸n como medio de informaci贸n pol铆tica ha disminuido, las redes sociales contin煤an en expansi贸n.
De acuerdo con el seguimiento del estudio CNEP M茅xico, en las elecciones presidenciales de 2006, 88 por ciento de las y los mexicanos entrevistados dijo seguir noticias pol铆ticas a trav茅s de la TV. En 2012 la proporci贸n se mantuvo en 87 por ciento, pero 茅sta baj贸 a 79 por ciento en 2018 y a 69 por ciento en 2024. La disminuci贸n neta fue de 19 puntos en casi dos d茅cadas.
Poco m谩s de dos tercios de mexicanos siguieron las noticias electorales por televisi贸n en las recientes elecciones, una clara mayor铆a; pero estos datos indican claramente que la proporci贸n de mexicanos que consumen informaci贸n pol铆tica a trav茅s de la TV ha bajado.
Visto de otra manera, el porcentaje de personas en M茅xico que no sigue noticias pol铆ticas a trav茅s de la TV casi se triplic贸 en esos 18 a帽os, al pasar de 12 a 31 por ciento.
En contraste, el uso de las redes sociales como medio para informarse de pol铆tica ha aumentado de manera significativa: en 2012, apenas 16 por ciento del electorado nacional dijo seguir la informaci贸n pol铆tica a trav茅s de las redes sociales (en 2006 ni si quiera se plante贸 la pregunta, lo cual da muestra del repentino cambio tecnol贸gico). La proporci贸n de quienes siguen informaci贸n pol铆tica en las redes aument贸 a 38 por ciento en 2018, mientras que para 2024 se hab铆a vuelto una mayor铆a de 55 por ciento.
En balance, la televisi贸n como medio de informaci贸n pol铆tica sigue siendo el m谩s importante en M茅xico, si se considera la proporci贸n de usuarios, pero su uso va a la baja, mientras que el de las redes sociales va al alza y ya es mayoritario.
Adem谩s, si se considera la intensidad de uso, la TV y las redes sociales salieron empatadas: 21 por ciento dijo seguir informaci贸n pol铆tica siete d铆as a la semana en cada uno de esos medios.
Seg煤n el estudio CNEP M茅xico 2024, las redes sociales est谩n ya muy por arriba de la radio como fuente de informaci贸n pol铆tica. La pregunta es si en 2030 estar谩n por arriba de la televisi贸n tambi茅n.
Si bien la trayectoria de cambio en el uso de la TV y de las redes sociales es contrastante, con la primera a la baja y las segundas al alza, el perfil de usuarios tambi茅n es claramente diferenciado. La televisi贸n es mucho m谩s frecuentada por electores de mayor edad y de menor nivel de escolaridad, mientras que las redes sociales son el nicho informativo del electorado joven y m谩s escolarizado.
La brecha entre TV y redes sociales es, con toda claridad, una brecha generacional y educativa, por decir lo menos, ya que la clase social y el nivel socioecon贸mico tambi茅n pesan.
De seguir estas tendencias, y lo previsible es que as铆 sea, para las elecciones de 2030 lo m谩s probable es que las redes sociales sean el principal medio de informaci贸n pol铆tica, por encima de la televisi贸n.
Lo que no estamos seguros, dada la velocidad del cambio en las propias redes, es cu谩les de 茅stas seguir谩n siendo importantes y qu茅 otras nuevas habr谩 en la oferta de plataformas digitales.
Para dejar registro de lo actual, el CNEP M茅xico 2024 indica que 46 por ciento del electorado mexicano sigui贸 en Facebook noticias e informaci贸n sobre las campa帽as; 30 por ciento lo hizo en YouTube; 26 por ciento en TikTok; 14 por ciento en Instagram, y 13 por ciento en X, antes Twitter. El estudio tambi茅n arroja que 8 por ciento de las y los electores sigui贸 informaci贸n pol铆tica a trav茅s de p贸dcasts.
La TV sigue reinando, pero quiz谩 no por mucho tiempo m谩s.
