Monterrey, N.L., 3 Nov.- La plataforma de retail media busca fortalecer la conexi贸n entre marcas y consumidores mediante una red de casi 25 mil tiendas, 13 millones de clientes diarios y m谩s de 29 millones de usuarios de Spin Premia.
OXXO transform贸 su plataforma de retail media Retina Media en OXXO Media, una evoluci贸n de marca que busca fortalecer su posicionamiento entre empresas, agencias y anunciantes, as铆 como ampliar las oportunidades comerciales dentro de su ecosistema de negocio.
Con casi 25 mil tiendas en M茅xico, alrededor de 13 millones de clientes diarios y m谩s de 29 millones de usuarios de Spin Premia, la plataforma busca conectar a las marcas con los consumidores en distintos momentos de su proceso de compra.
La estrategia se apoya en el papel que tienen los establecimientos f铆sicos en las decisiones de consumo. De acuerdo con datos de eMarketer, cerca del 89 por ciento de las compras de bienes de consumo masivo en la regi贸n se realizan en tiendas f铆sicas. Adem谩s, estudios de Trinity McQueen y Co-op Media Network se帽alan que el 68 por ciento de las personas llega a una tienda de conveniencia sin una lista de compras definida.
Para aprovechar estas oportunidades, OXXO Media integra tecnolog铆a, datos, segmentaci贸n y medici贸n a trav茅s de cuatro l铆neas de operaci贸n.
La primera es In-Store, que contempla publicidad dentro de las tiendas y una red de pantallas digitales que llegar谩 a casi 7 mil establecimientos al cierre de 2026. La segunda, Direct-to-Consumer, utiliza canales de comunicaci贸n directa como correo electr贸nico, notificaciones, SMS y WhatsApp.
Tambi茅n incorpora el modelo On-site, con espacios publicitarios en plataformas propias, como el sitio web de OXXO y la aplicaci贸n Spin Premia, as铆 como Off-site, que permite desarrollar campa帽as en plataformas externas como Meta, Google y aplicaciones de entrega, utilizando datos propios de la compa帽铆a.
Juan Restrepo, director de OXXO Media, se帽al贸 que la nueva identidad refleja la relaci贸n cotidiana de la cadena con los consumidores y combina el conocimiento del mercado mexicano con las capacidades tecnol贸gicas de la plataforma.
Con este cambio, OXXO busca consolidar el retail media como una v铆a para desarrollar nuevas oportunidades comerciales y fortalecer la vinculaci贸n entre las marcas y los consumidores en los puntos de venta.
